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En marketing, l’habit ne fait peut-être pas le moine, mais il fait la publicité. Les consommateurs ont évolué et, pour retenir leur attention, il faut être toujours plus pertinent. Élaborer des visuels qui séduiront les clients ne peut se faire sans une fine connaissance des concepts qui leur plaisent. Voici un tour d’horizon des éléments qui ont de bonnes chances de taper dans l’œil des prospects en 2016.
Miser sur les émotions
La société actuelle est de plus en plus en quête de valeurs porteuses. La famille, le retour à la nature, les animaux domestiques sont autant de thèmes qui parleront directement au cœur de leur cible. L’idée est de concevoir des images agréables à regarder, à la fois positives et apaisantes, pour susciter l’envie de les regarder encore et encore. Elles seront d’abord admirées pour leur beauté, leur impact émotionnel, et devront retenir l’attention suffisamment longtemps pour que leur message puisse passer. Il faut cependant être attentif à ne pas utiliser des visuels trop datés, afin de leur conférer la modernité inhérente au mode de vie présent des consommateurs.
Un petit dessin vaut mieux qu’un long discours
Les gens sont pressés, ils courent partout, ils n’ont pas le temps d’étudier en détail le contenu de la publicité. Un marketing efficace peut s’appuyer sur des designs percutants qui parlent d’eux-mêmes : une infographie dynamique ou un algorithme mis en image comptent parmi les concepts les plus efficaces. Le texte ne devient alors plus qu’un complément d’information, c’est le visuel qui a la parole. Dans ce cadre, l’idée est de s’appuyer sur des couleurs vives, tranchées, et des dessins immédiatement identifiables, pour gagner en rapidité de lecture.
Le flat design ne met pas le marketing à plat
Le flat design, qui s’appuie sur des aplats de couleur, sans relief et sans décors surchargés, mise sur la même notion d’efficacité que les infographies. Des designers renommés intègrent de plus en plus cet art à leurs œuvres et l’ont rendu accessible au grand public. Sa simplicité rassure et son message ne s’embarrasse pas de fioritures inutiles. Ce concept, très présent depuis 2013, s’appuie sur une hiérarchisation de l’information très claire : les éléments les plus importants sont au premier plan.
Vous reprendrez bien un peu d’innovations ?
Il n’est pas besoin de connaître parfaitement ses clients pour savoir que les consommateurs actuels sont de plus en plus férus de nouvelles technologies. Intégrer des éléments de robotique ou de réalités virtuelles à l’intérieur de ses publicités apporte un élément qui est encore suffisamment nouveau pour intriguer et intéresser les prospects. C’est une excellente manière de susciter leur curiosité et de leur donner le goût d’y regarder d’un peu plus près.
Parfois, l’image bouge aussi
Les nouvelles technologies ne sont pas uniquement destinées à être illustrées. Elles peuvent également être utilisées dans le cadre d’une campagne de marketing digital de pointe. Les publicités de demain pourraient intégrer de plus en plus souvent de courtes vidéos afin d’accentuer leur dynamisme. Les capsules de 15 secondes, présentes par exemple sur Instagram, en constituent un bon exemple. Il faut bel et bien miser sur la brièveté pour contrer efficacement le désintérêt du client et le défi de 2016 pourrait bien résider là.
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