La communication web d’une société : les enjeux d’une publicité programmatique réussie
28 avril 2016
Source : Pixabay
Une publicité programmatique de qualité mérite des stratégies marketing de choix
Afin de se démarquer des contenus publicitaires qui ont envahi le petit comme le grand écran, une entreprise se doit d’établir des publicités programmatiques valorisantes et valorisées. Pour atteindre ce but, différents outils et moyens sont désormais à portée de clics sans être pour autant de qualité égale. Quels sont les critères majeurs à la création d’un contenu publicitaire web de qualité ?
Visibilité, ciblage et conversion : les atouts majeurs d’une publicité programmatique d’entreprise
Face à l’offre grandissante voire envahissante de la e-publicité pour l’internaute, il est absolument indispensable de marquer sa différence par une publicité efficace, ciblée, mais aussi et surtout de qualité !
Les différents canaux par lesquels sont créés les campagnes de webmarketing ou de contenus sponsorisés, proposent désormais de multiples options de ciblage. Utilisés à bon escient, ces critères de ciblage et de données statistiques sont des outils de choix pour éviter le naufrage d’une publicité programmatique inutile ou pire, totalement évincée par les internautes.
Il s’agira alors de créer une impression vérifiée de la publicité programmatique, soit une campagne qui se doit de répondre à quatre critères essentiels : la visibilité de la publicité, l’efficacité et donc la pertinence du ciblage des internautes, une étude de la répercussion de la publicité sur les résultats web et commerciaux (conversions en clics, conversions en achats) sans oublier bien sûr, la conservation d’une bonne image de marque de la société.
La communication web par la e-publicité : une image de marque à entretenir, un trafic et des stratégies marketing à construire
Bien que les multiples critères de choix d’une publicité programmatique réussie semblent être difficiles à obtenir tant la multiplicité des sources est importante, faire le choix d’un seul et même outil pour créer, gérer et étudier la fiabilité et l’efficacité de la publicité programmatique pourrait être une solution viable et pertinente pour les sociétés.
La stratégie webmarketing évaluée sur un seul et même canal suffisamment précis et concis pourrait effectivement faire gagner à la société demandeuse beaucoup de temps et de valeurs ajoutées. Ce qui bien sûr a donné lieu à des demandes pressantes des entreprises auxquelles certains géants de cette nouvelle industrie publicitaire se sont empressés de répondre.
Ainsi, en utilisant le bon outil, une entreprise pourra créer son contenu publicitaire, le cibler en fonction de ses besoins marketing et de sa clientèle cible, créer un bon taux de conversion entre sponsorisation et clics sur le site web, puis étudier les résultats de sa campagne pour sans cesse en améliorer la pertinence.
En allant plus loin, les sources fiables de gestion publicitaire indiquent les taux de conversions en fonction des jours et des heures de diffusion mais aussi de précieuses indications sur l’efficacité du ciblage client. Tout comme le géomarketing prédictif, l’évaluation du ciblage peut être extrêmement affiné afin de connaître le sexe des consommateurs touchés, leurs âges, leurs provenances…
Il s’agit donc désormais de ne pas s’intéresser uniquement aux contenus de la publicité mais bien à ses résultats positifs et bien sûr aussi à ses échecs !
Tous ces éléments réunis permettront ainsi à une entreprise de créer de la publicité programmatique à des frais souvent moindres, puisque non gaspillés, tout en étant plus efficace. Oseriez-vous nous faire croire que cela ne vous intéresse pas ?
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