La publicité extérieure : un vecteur de communication essentiel
28 mai 2018
Source : Freepik
Difficile aujourd’hui pour les entreprise de se démarquer dans un environnement toujours plus concurrentiel. Une communication efficace est la clef de la réussite. Dès lors, quelle stratégie adopter pour sortir du lot ? En effet, la communication regorge de solutions, diverses et variées. Digitale, print, réseaux sociaux, affichage…Quels outils adopter ? La publicité extérieure demeure un incontournable. Il s’agit d’une technique de communication visible, et un véritable média de masse, et ce, quel que soit le secteur d’activité. La publicité extérieure est un dispositif qui devient incontournable pour les annonceurs en quête de notoriété.
Un média traditionnel, simple et visible
La presse, la radio, la télévision et la publicité extérieure sont des médias traditionnels, aux atouts divers selon chacun. La publicité extérieure concerne tant l’affichage, que les affiches en intérieur (aéroports ou métro par exemple) ou les panneaux en bord de route. L’objectif de ce média est de promouvoir un message publicitaire particulier. La publicité extérieure est également un média de masse, qui permet une grande visibilité. Au détriment cependant de la sélectivité.
Elle permet une diversité de format certaine, et ainsi de promouvoir son message facilement. De plus, la créativité peut s’exprimer sur des affiches grand format, pour des résultats visuels et impactants.
Différents formats disponibles en publicité extérieure
La publicité extérieure propose trois formats. Tout d’abord l’exploitation d’espaces publicitaires au travers du mobilier urbain. Ensuite, l’affichage publicitaire sur la voie publique. Et enfin, la présence dans les transports. Il s’agit également de bien différencier les enseignes des pré-enseignes. Les premières étant apposées sur un immeuble et précisant l’activité qui s’y exerce, et les dernières indiquant “la proximité d’un immeuble où s’exerce une activité déterminée”.
Les enseignes peuvent également être lumineuses, de magasin ou publicitaires. Les enseignes lumineuses présentent l’avantage d’être visibles hors heures d’ouverture. L’enseigne de magasin quant à elle, constitue un vecteur de communication essentiel, puisqu’elle permet la visibilité du magasin. Elle peut être décorative. Enfin, l’enseigne publicitaire est destinée à promouvoir l’activité commerciale.
Outre ces différents formats, on peut aussi citer l’exemple de la bâche publicitaire, également appelée “Banderole publicitaire”. Un média alliant une belle visibilité et un faible coût. Facilement stockable, elle peut être utilisée tant en extérieur qu’en intérieur.
Des normes bien spécifiques
Étant présente sur la voie publique, la publicité extérieure doit respecter des règles, établies par le Code de l’Environnement. Ces règles se destinent à préserver le paysage urbain et d’encadrer la liberté d’affichage. Ainsi, la réglementation est stricte pour les entreprises, sous peine de sanctions.
L’emplacement et les dimensions sont des critères essentiels. Par exemple, il est impossible d’installer un panneau publicitaire à plus de 2,20 mètres de hauteur au-dessus du sol. Le contenu de la publicité est évidemment important. Tout ne peut pas être montré ou visible.
Les restrictions varient d’une commune à l’autre.
La publicité extérieure demeure donc un média de masse, incontournable pour les entreprises en quête de notoriété, ou désireuses de faire passer un message bien précis. Un média à suivre.
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