Développer sa stratégie de communication digitale et éditoriale sur le web
3 juillet 2017
Source : Pixabay
Alors que notre ère digitale est soumise à des constantes fluctuations, la communication éditoriale se doit d’être pensée pour sa présence digitale. Vues, ROI, KPI, likes, comments, shares… Autant de termes qui régissent aujourd’hui l’ensemble des plans de la communication. La concurrence se veut rude, chacune des entreprises voulant poser une empreinte reconnaissable et durable… Mais comment arriver à le faire alors même que ce monde digital n’est jamais constant, que des nouveaux acteurs arrivent sans cesse et que d’autres tombent dans l’oubli ? Eléments de réponse.
Content is King ! Ces trois mots prononcés par Bill Gates en 1996 résonnent aujourd’hui comme une prédiction réussie, les réseaux sociaux étant de plus en plus avides de contenus. Partant de ce principe, il est évident q’une entreprise de communication doit se tourner vers le marketing digital si elle désire se maintenir ou gagner des parts de marché. Mais cette transition doit être pensée globalement en prenant en compte plusieurs facteurs pour être réussie.
Une ligne éditoriale personnalisée
Le défi premier pour une communication porteuse est de construire une ligne éditoriale qui reflète au maximum la personnalité de l’entreprise. Chercher à imiter la concurrence est le meilleur moyen de se perdre dans les méandres sans pouvoir espérer faire une percée.
De ce fait, il est nécessaire de bien cibler votre lectorat, les points forts que vous pouvez lui apporter et ce qui vous différencie des autres acteurs du marché. A noter que les lecteurs s’accordent presque unanimement sur le fait qu’une attitude cohérente et généreuse est un point fort pour s’attacher leur fidélité.
Une sélection des canaux de communication
Les réseaux sociaux sont légions sur la toile et des nouveaux venus arrivent sans cesse. Mais à chaque réseau correspond un langage et des intérêts propres, il est nécessaire de les identifier afin d’adapter le contenu que vous partagez à chaque réseau que vous souhaitez utiliser.
Dans une démarche de personnalisation de votre communication, il est important de sélectionner les réseaux sociaux sur lesquels vous allez diffuser votre contenu et de ne pas hésitez à en oublier certains lorsqu’ils ne reflètent pas les valeurs que vous prônez !
La qualité de votre contenu promotionnel
Le point le plus important est bien entendu la qualité de votre contenu. Il doit toujours faire sens pour susciter un engagement réel de votre audience. Il se doit d’apporter une pertinence, une information et une opinion reconnaissables et indiscutables.
Cela vous permettra de générer des leads plus importants, qui augmenteront votre présence digitale et assoiront l’expertise de votre entreprise tout en vous apportant un meilleur référencement naturel.
Les sondages pour parfaire votre présence
Une fois tous ces points définis et mis en place, il sera nécessaire pour vous maintenir dans votre position de consulter votre audience sur vos choix futurs afin de toujours mieux la servir.
Vous apportant des données utilisables dans l’instant avec une marge de réussite décuplée, les sondages vous permettent également de créer un lien fort entre votre lectorat et votre entreprise, la voix que vous leur donnez étant une puissante arme de fidélisation !
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