La communication passe encore et toujours par le print
15 mars 2018
Source : mllepitch.com
Cela fait des années que certains publicitaires annoncent la fin du print. Beaucoup ne jurent que par les nouveaux outils du marketing en ligne. Le papier et les impressions ne seraient plus que des souvenirs pour les entreprises qui souhaitent faire connaître à leurs clients leurs produits et leurs services. Il n’en n’est rien. Non seulement de récentes campagnes publicitaires de grande envergure mettent à l’honneur le print, mais on assiste aussi à un renouveau de l’utilisation de l’impression papier des messages pour venir en soutien aux campagnes marketing en ligne.
Une tendance confirmée par de récentes campagnes
De récentes campagnes publicitaires majeures ont confirmé l’efficacité des messages imprimés comme vecteurs marketing incontournables. La raison de cette efficacité est bien connue. Si les contenus marketing en ligne sont omniprésents, voire parfois envahissants, leur utilisation comporte un désavantage important. Ils restent en effet des contenus actifs, dont l’apparition reste soumise à une action de l’internaute. La consultation des messages publicitaires en ligne peut vite tourner au zapping. Le print bénéficie au contraire de l’avantage inverse. Son omniprésence dans la durée sur les lieux d’affichage lui procure une certaine rémanence, ou persistance, dans l’esprit du consommateur.
On a donc d’un côté un flot ininterrompu de contenus marketing en ligne et de l’autre des messages publicitaires imprimés fortement ciblés et présents. Le WWF, pourtant très en pointe sur la communication en ligne, a décidé pour sa campagne Pélican de faire appel au print à plusieurs niveaux. L’action publicitaire a tout d’abord procédé à un affichage massif sur le réseau média transport. La campagne, destinée à sensibiliser à la protection des océans, a également bénéficié du soutien d’un éditeur qui a placé les visuels dans les livres scolaires utilisés pour les cours de SVT terminale. Les affiches ont même été présentes dans une scène du long métrage de Claire Denis « Un beau soleil intérieur » avec Juliette Binoche, ainsi que dans 4 épisodes de la série américaine « The patriot ». Cette campagne hors-normes orientée print a remporté un vif succès et a généré de nombreux contacts, elle a également obtenu le 2e prix du jury Creative Awards by Saxoprint en 2015.
Un allié de poids pour les actions à dominante virtuelle
En fait de disparition annoncée du print en faveur du virtuel ce serait plutôt une situation jusque là peu envisagée qui serait en train de prendre forme. En effet les grandes campagnes de marketing en ligne ont de plus en plus recours aux supports publicitaires traditionnels pour appuyer leurs propos. Les professionnels de l’e-marketing ont pu remarquer que les messages imprimés renforçaient l’impact de leurs démarches. En fait le print serait tout à fait complémentaire du virtuel. Pour preuve, l’opération de photographie/street-art « Bleu, Blanc, Rouge, Symphony » du photographe Christophe Pouget. En affichant son collage-photo en format grand tirage autour de l’Opéra de Paris il a suscité le buzz jusqu’aux Etats-Unis où l’artiste a pu exposer dans une galerie new-yorkaise. C’est un juste retour d’efficacité de l’affichage print vers les médias en ligne qui à leurs tours lui donnent plus de visibilité.
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