Les logos d’enseigne : la vitrine en avant-première
26 juin 2017
Les logos et leur impact
Les logos actuels respectent les codes d’aujourd’hui en matière de marketing. Il s’agit d’un engouement qui surfe sur la mondialisation et qui suit de près les nouveautés. Réels défis d’audace et d’innovation, ces images reflètent l’image de la marque et ses motivations. Toute la perception du produit par l’enseigne est traduite par le logo. Ainsi, le graphisme est d’autant plus parlant car non accompagné d’écrit ou très peu ne serait-ce que le nom de l’enseigne.
Le logo constitue la première vitrine de l’enseigne. Pour la conception d’un nouveau logo, de nombreuses questions et appréhensions sont posées carte sur table, bref, un véritable brainstorming pour dénicher l’oiseau rare. En effet, les formes typographiques, les coloris, la composition, tout est passé au crible afin de n’omettre aucun détail.
Une communication marketing de choix
La stratégie marketing est le point clé d’une campagne publicitaire. Un logo adapté et étudié est une garantie de succès. Le travail des graphistes est primordial. Les couleurs, les tendances, les aspirations et la stratégie publicitaire de l’enseigne sont passées au crible pour un résultat pertinent auprès de la clientèle. L’impact recherché est un message percutant qui retient l’attention du consommateur.
Une communication réussie passe automatiquement par un logo adéquat en total accord avec les objectifs de la marque.
Design et image de marque
Les logos ont évolué avec le temps, en effet, quelques marques comme Audi ou Starbucks ont complètement innové et modifié intégralement leurs enseignes depuis la création du premier visuel. Les logos suivent le contexte et l’époque. Pour garantir une identité visuelle et des graphismes de choix, des professionnels du design et de la conception collaborent avec l’équipe marketing et communication pour un résultant reflétant toute la volonté et ambition de l’enseigne.
Les designers ont pour mission de capter l’identité visuelle de la marque tout en considérant son image de marque. Ces artistes à la pointe en matière d’innovation et audace révèlent dans leurs créations un désir d’esthétisme élégant et contemporain.
Des graphismes en perpétuelle transformation
Des évolutions de graphismes impressionnantes ont marqué l’histoire des logos.
Certaines enseignes ont choisi de modifier leur logo en fonction de leur histoire et relation avec leur clientèle comme Opel, le tout nouveau logo remplace le traditionnel germanique « Wir leben Autos » pour un prometteur « The future is everyone’s » (en français « L’avenir appartient à tous ») tourné vers l’international. Ce nouveau logo est porté par un concept innovant. En somme, ce changement orienté vers l’avenir démontre l’adaptation d’Opel vers une motorisation électrique et la révolution numérique. Ce mouvement traduit la volonté de la marque pour une identité renouvelée. Ce logo tendance en « flat design », clin d’œil aux voitures électriques est incontournable, le cercle représentant le volant et l’éclair l’énergie mais de façon simplifiée.
Audi après une représentation de numéro 1, en référence à l’excellence de la marque automobile, a préféré une image symbole grâce aux quatre anneaux. Ces quatre signes traduisent l’alliance des quatre constructeurs outre-Rhin à l’époque en 1932 (DKW, Wanderer, Audi et Horc). Le géant américain Coca-Cola s’est lancé dans une création avec la dominante rouge, qui est devenu son emblème.
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