Source : cfiaexpo.com
Que cela soit dans le cadre événementiel ou pour un emballage quotidien, le visuel joue un rôle prépondérant dans la communication d’une marque. Asseoir l’identité de la marque à travers un produit est un enjeu marketing crucial pour toute entreprise.
Le packaging ne fait pas exception. Pour promouvoir un nouveau produit, s’adresser au consommateur, affirmer une image de marque positive, le façonnage du produit est important. Le packaging s’est donc essayé à de nouveaux usages, parmi lesquels, l’événementiel.
Réussir son packaging événementiel
Le visuel, notamment le packaging dans le cas d’un produit vendu, permet d’attirer l’œil du consommateur sur un produit. Le but est de susciter la curiosité et la sympathie de celui-ci. Le packaging événementiel permet en ce sens d’annoncer un nouveau produit et de donner envie au consommateur de l’essayer. L’impression d’emballage carton connaît à cet effet une nouvelle vie.
Il convient aussi de respecter l’ADN de sa marque en conservant une certaine cohérence entre la charte graphique du nouveau package et l’image de marque du produit proposé. Un exemple patent est celui des packagings Nutella imprimés en 7 millions d’exemplaires uniques. Le design de ces exemplaires bien qu’uniques était similaire pour tous les pots. Les couleurs et les formes étaient bien en accord avec le slogan du produit « Il en faut de l’énergie … »
La collaboration avec des artistes est toujours bienvenue. Que cela soit pour un design réussi ou pour la notoriété de la marque, l’intervention d’un artiste ou d’un designer de renom fait toujours écho et donc de la publicité. Le but est surtout d’offrir une touche artistique et hype au design du produit.
Un packaging adapté aux nouvelles pratiques
La tendance est au recyclable. Alors pourquoi ne pas créer des emballages écoresponsables ? Dans le cadre de l’expo Cfia 2018 se tenaient des Ateliers du Design Packaging. À cet effet, de nombreux designers ont pu présenter des packages adaptés aux usages actuels.
C’est le cas de Knauf Industries qui présentait la barquette K-Mil, composée d’un mono-matériau 100 % recyclable. En plus de l’aspect écologique, cette barquette présente l’avantage d’être imprimée IML (directement dans le moule). Knauf a rendu personnalisable cette solution économique. L’IML permet en outre d’offrir une meilleure visibilité du produit dans l’emballage, sans les étiquettes papier. Le produit est de plus parfaitement adapté au conditionnement sous atmosphère MAP.
Au rayon du manger sain, Picard-Thermoformage présentait au même salon « On-The-Go », un emballage au design dynamique à destination de ceux qui veulent manger vite mais bien. Ce concept est une réponse moderne à l’expression « manger sur le pouce », qui désigne le fait de manger sans s’attabler. Le but est de permettre aux usagers de manger sainement, même en étant pressé. Le packaging est simple tout en suscitant la curiosité. Il s’agit d’une palette épousant la forme de la paume de la main. Elle est composée de trois compartiments dont un emplacement boisson. Et permet de manger tout en tenant le tout dans la main, en évitant de renverser son repas.
Le packaging de demain sera efficace et design. Il s’adaptera aux nouveaux usages et à la personnalisation. À une époque où les réseaux sociaux permettent une plus grande proximité entre les marques et leurs clients, l’expérience du consommateur sera de plus en plus axée vers un service personnalisé.
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