La contextualisation : la solution adéquate pour le devenir de la publicité digitale
14 septembre 2017
Source : Pixabay
La publicité digitale s’est offert une place de choix dans la stratégie de communication en entreprise sur le net. Or, cette intrusion visuelle, sonore ou temporelle est considérée comme une perte de contrôle, en raison de diffusions de publicités parfois répétitives, agressives et médiocres.
Les limites de la publicité digitale
Pour les sociétés, la e-publicité surnommée publicité en ligne ou publicité digitale offre de nombreuses opportunités. Le marketing digital, via la publicité en ligne est un outil de poids, permettant de cibler et de capter une audience précise. Certaines techniques comme le retargeting ou l’hyperoptimisation sont très efficaces pour apprivoiser les prospects.
Toutefois, la communication digitale est en marche vers une révolution et l’ère du message a laissé place à l’ère du dialogue. De plus, le mode de fonctionnement des réseaux sociaux a inspiré les services marketing. Ces derniers jouent avec la présence du public. Ils souhaitent créer un engagement plus important pour opérer une influence notable sur les ventes.
Une étude récente a révélé qu’un message sur Internet est loin de remplir les objectifs. En effet, la e-publicité aperçue sur le web déclenche peu d’effet sur la vente du produit. Le dessein publicitaire est de créer un achat. Il est vrai qu’Internet diffuse régulièrement des spots publicitaires invasifs et peu performants.
Une publicité efficace correspond à un message pertinent tenant compte d’un ensemble de paramètres comme le contexte, les habitudes, les intérêts du consommateur. Or il semble essentiel de trouver une technique innovante car le contenu en tant que tel n’est plus suffisant. Aussi, afin de s’adapter aux attentes des internautes, créer un contexte propice à la publicité s’avère indispensable.
Le Big Data comme la solution
En fait, les agences et annonceurs ont opté pour une personnalisation très fine, selon l’internaute et le contexte. Par conséquent, la bannière publicitaire doit être ciblée pour la bonne personne au bon endroit au bon moment. Les campagnes web sont maintenant menées par la précision, des indicateurs de performance aident à la prise de décision. Par exemple, le dernier clic représente un outil d’attribution facile. A cette étape, le « Big Data » et optimisation entrent en scène afin que les parcours clients et tunnel d’achat soient optimisés.
Via l’optimisation, une campagne individu par individu est attribuée. Or, le développement du programmatique et le « Big Data » interviennent pour un ciblage innovant. Cependant, le Big Data n’est encore pas réellement exploité à l’heure actuelle pour définir précisément l’audience idéale.
La contextualisation ou l’approche de référence
Par le biais des canaux numériques, comme les médias sociaux et smartphones, des contraintes apparaissent comme la réactivité, l’excellence opérationnelle et relationnelle et transparence. Il semble inévitable de tester les campagnes. Pour ce faire, une cible identique à celle visée est considérée. Aussi, divers outils ont été conçus pour accompagner les cellules marketing et développer une meilleure maîtrise du ROI.
En somme, le maître mot est la cohérence avec l’environnement comme atout de déblocage concernant l’acte d’achat du prospect, ciblé.
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