Les principales tendances de communication offline
8 février 2018
Source : presseportal.ch
Malgré la croissance constante du digital dans les plans de communication des entreprises, force est de constater que les imprimés publicitaires sont encore largement plébiscités. Ces derniers font partie intégrante des plans de stratégie marketing. L’imprimerie en ligne Onlineprinters a réalisé une étude sur les principales tendances offlines. Parmi elles, cinq techniques se distinguent. En effet, les flyers, les affiches, les dépliants, les cartes de visite et les papiers à lettres ont encore la cote auprès des annonceurs. Ces techniques de publicités imprimées, et particulièrement les prospectus, sont notamment très présentes dans les secteurs de la gastronomie, l’artisanat et plus récemment de la construction, selon les précisions de Christian Würst, Chief Commercial Officer (CCO) d’Onlineprinters.
De faibles tirages, mais de nombreuses commandes
Les flyers demeurent un outil marketing incontournable. Véritable média de masse, le flyer continue de séduire les entreprises. Le panier moyen de commande est de 5 000 exemplaires. La commande la plus importante ayant dépassé les 800 000 unités. Néanmoins, la tendance démontre une réduction du nombre de tirages par commande. Les flyers enregistrent une légère baisse de 10% environ de leur tirage.
En parallèle de cette baisse, on constate que le nombre de commandes sur le segment des imprimés publicitaires augmentent rapidement. En effet, les clients semblent privilégier des délais rapides de production et de livraison, pour des montants plus élevés.
Les articles de publicité permanente, une formule adaptée aux petits budgets
Malgré la croissance constante du digital, les entreprises continuent d’intégrer à leur plan de communication des classiques imprimés, tels que les cartes de visites, papiers à lettres et flyers. Des outils indispensables pour une bonne visibilité et une communication durable. En effet, en plus d’être à faible coût, ces imprimés sont conservés plus longtemps. Il s’agit d’une communication idéale pour les professionnels indépendants et les professions libérales. Ces structures ayant de faibles budgets à consacrer à la publicité.
Christian Würst, expert en marketing et en vente précise que “les clients ne pensent pas assez à certains articles publicitaires”. Les annonceurs disposant d’un petit budget en publicité doivent miser en priorité sur la publicité permanente, tels que les calendriers, sous-mains ou carnets de notes. Les cadeaux promotionnels sont également à envisager, car ils sont conservés. Une idée originale, les batterie de secours aux couleurs de l’entreprise par exemple. Un élément qui est devenu essentiel à l’heure où il devient difficile de se séparer de son smartphone.
Agenda Afrique, un fabricant et imprimeur sur mesure
Agenda Afrique est un fabricant d’agendas. L’entreprise met son expérience au service des institutions africaines, diplomatiques et privées, depuis plus de 20 ans.
L’agence a une maîtrise totale de sa chaîne de fabrication, de sa conception jusqu’à son expédition.
Les exigences africaines en termes d’édition et de logistique impliquent un investissement total et une rigueur exemplaire, auxquels répond Agenda Afrique. Les modèles d’Agenda s’adaptent parfaitement aux conditions des entreprises et institutions africaines.
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