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A l’ère du digital, il ne suffit plus d’avoir une campagne publicitaire composée d’un bon spot, d’une campagne print et affichage urbain. Une campagne marketing réussie implique aujourd’hui une présence digitale. Le géant internet s’est imposé depuis les années 2000 comme vecteur incontournable de communication. Il génère chaque jour de nouvelles idées et de nouveaux dispositifs. Il dispose également de l’avantage de pouvoir mesurer les retours de campagnes. Un objectif principal demeure : atteindre au mieux son coeur de cible.
La communication print demeure
La publicité imprimée demeure un incontournable. Magazines, journaux, affichages, catalogues, etc… de nombreux entreprises font encore appel à ce dispositif de communication. Une communication imprimée offre la possibilité d’avoir des visuels impactants, pour un résultat percutant et qualitatif. Les lecteurs y accordent d’ailleurs de l’importance et de l’attention, en raison des sensations qu’une belle campagne print peut apporter. La mémoire est davantage sollicitée, ce qui assure une certaine pérennité de la marque.
En revanche, si la communication imprimée perdure, elle doit faire face à certains inconvénients. Le coût d’affichage d’une part, élevé, en raison de la durée de production et des coûts d’impression. D’autre part l’effet “sens unique” est également un frein. Il est impossible pour le public d’interagir, et donc difficile pour les entreprises d’établir un dialogue avec leur clientèle.
Des constats lourds face à cet acteur émergent qu’est Internet. Un média qui permet des coûts plus réduits pour des résultats efficaces et quantifiables.
En revanche, même si le web offre de nombreux avantages, il est difficile pour les entreprises de se couper complètement du print. L’image d’une entreprise se construit au travers d’une communication visuelle et identifiable, apte à instaurer un lien émotionnel avec sa clientèle, quelle que soit son âge.
Les atouts de la publicité en ligne
Outres les communications digitales classiques, telles que les pop up, bannière, covering, etc… les entreprises peuvent désormais profiter des structures profondes des messages numériques. Tout d’abord, l’accent est mis avant tout sur l’utilisateur. Les utilisateurs peuvent réagir sous forme de commentaires ou vidéos. Une interaction qui contribue à renforcer le lien émotionnel entre l’entreprise et son client. Ensuite, l’efficacité de la communication peut être mesurée. Le nombre de clics, les pages vues, likes, adhérents, etc… Tant de critères qui peuvent facilement être mesurés sur le web.
La montée en puissance de la vidéo en ligne
Si le digital occupe près de 40% de part de marché publicitaire, la vidéo occupe quant à elle une place de choix, avec une croissance de 45,2% sur le display. Les visites des sites internet se font aujourd’hui à 76% via mobiles, selon Médiamétrie. Les réseaux sociaux contribuent largement à la montée en puissance du display. Sur le “social media” la vidéo rencontre une croissance importante de 117,2% des dépenses à 166 millions d’euros. Cette croissance s’explique par le fait qu’elle constitue un format plus engageant pour le consommateur. La vidéo correspond également à une société en perpétuelle évolution, qui attend des innovations constantes.
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