Digital Marketing 2018 : Le livre des nouvelles tendances du secteur
23 juillet 2018
La 13 ème édition de ce livre anciennement intitulé Internet Marketing permet en 8 chapitres de découvrir les nouvelles tendances du secteur. Avec une infographie complète, Digital Marketing 2018 énumère chiffres à la clé, les campagnes les plus marquantes et les outils les plus novateurs.
Qu’ils s’agisse du branding, de la transformation digitale ou de l’IA, il permet de découvrir les recettes du numérique. Ce livre conçu sous la direction de Laetitia Theodore et Brice Blanquier s’adresse avant tout aux passionnés et aux acteurs du marketing.
La substance de ce livre dédié au marketing digital
Ce livre est pensé principalement pour les acteurs du numérique et les passionnés soucieux de se former aux nouvelles techniques du marketing. Il se divise en 7 thématiques abordant en détail chacun des sujets évoqués, appuyant les thèses énoncées avec des exemples concrets et des chiffres permettant d’étayer chacune des idées.
Digital Marketing 2018 aborde les problématiques clés, liées à la transformation numérique et aux nouveaux aspects de la communication commerciale. Des conseils d’acteurs reconnus de la publicité en ligne permettent de dresser des pistes en soulevant par exemple, la question de l’intelligence artificielle dans le marketing moderne.
Les différentes thématiques qu’aborde le livre
Au menu de ce livre, 7 thématiques sont donc abordées, chacune relevant d’un lien stratégique avec le digital marketing.
Branding
Ce chapitre aborde les techniques à employer pour optimiser les possibilités de retour sur investissement. Le tout en mettant l’accent sur la façon dont il est possible de rendre sa marque performante. Divers articles avec l’appui les campagnes marketing les plus innovantes de l’année permettent d’illustrer le propos.
Social Media
La nouvelle façon de faire du marketing passe par les réseaux sociaux. L’animation d’une communauté requiert méthode et outils. Ce chapitre offre une analyse du Social Media sous toutes les coutures.
Engagement client
Le client est la finalité de toute approche marketing. Dans cette thématique, il est question d’énoncer les stratégies permettant de renforcer l’engagement client. Cela passe par une personnalisation de l’expérience client, avec pour levier de nombreux outils techniques dédiés.
Data
Le data représente sans doute le graal en matière de marketing. Une utilisation optimale de données permet de réaliser un ciblage efficace. Cette thématique dispose en outre de cas concrets et dresse des axes stratégiques pour un usage intelligent du data.
Connected commerce
L’expérience client. L’assurance de la conversion de prospects et de la fidélisation client passe par des retours d’expérience suivis. Cela permet à la marque d’établir une approche proactive de ses stratégies de vente.
Mobile & IOT
La mobilité est l’un des enjeux les plus cruciaux du marketing contemporain. La recrudescence d’objets connectés, l’essor du mobile : tant de paramètres qui demandent la mise en œuvre d’outils technologiques appropriés. C’est le cas par exemple de la géolocalisation.
Transformation digitale
La transformation digitale est un enjeu vital pour toute entreprise. C’est simple, il est désormais impossible de se faire une place sans. Il convient alors de réussir sa digitalisation en maîtrisant les usages relatifs.
À propos des auteurs
Brice Banquier est titulaire d’une licence en anglais de l’Université Sorbonne Paris 3 et d’un master en Communication Publicité Marketing de l’ECS. Laetitia Théodore est elle, experte en marketing digital et officie à l’Electronic Business Group.
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