Le e-commerce offre un second souffle à l’emballage carton
1 mars 2018
Source : Pixabay
La dernière décennie a été particulièrement difficile pour la filière de l’emballage carton. Mais depuis quelques années, celle-ci reprend du poil de la bête. Cette reprise est due en grande partie à la croissance exponentielle du e-commerce et de son évolution dans les habitudes de consommation.
Ainsi, selon les chiffres de l’Union française des industries des cartons, papiers et celluloses, Copacel, la production d’emballage carton a augmenté de 1,3 % en 2016 sur une année. Cette croissance n’a cessé d’être positive et laisse entrevoir un avenir radieux pour l’emballage carton grâce au e-commerce.
Zoom sur une industrie qui retrouve une seconde jeunesse.
Les nouveaux enjeux du marché de l’emballage carton
L’emballage carton ne se limite plus à un usage purement B2B dans le cadre de livraison de produits de fournisseurs à professionnels. L’une des raisons majeures de son utilisation réside dans la livraison de colis aux particuliers. Cette nouvelle tendance a donc poussé le secteur à s’adapter.
Adapter l’emballage carton aux tailles des produits
L’industrie de l’emballage carton fait donc face à de nouveaux impératifs dus à l’usage qui en est fait depuis peu. Celle-ci doit s’adapter aux tailles des produits vendus sur les sites de e-commerce. Auparavant, des tailles standard permettaient de remplir les cartons de grosses quantités à destination d’entreprises. Aujourd’hui, les usages sont différents ; les commandes clients vont du four micro-ondes à la clé USB, en passant par la console de jeux vidéo. L’industrie du papier carton doit alors pouvoir s’adapter aux besoins de sa nouvelle clientèle, les sites de e-commerce.
En effet, pour optimiser l’acheminement vers le client, l’entreprise de e-commerce doit dans la mesure du possible éviter les vides. Tous les espaces doivent être comblés pour stocker le maximum de colis dans les utilitaires des transporteurs. Les défis : raccourcir les délais de livraison, optimiser les coûts pour envoyer le maximum d’articles par trajet.
Une autre adaptation réside dans la conception à destination des clients, pour les retours produits. Gérard Mathieu, directeur marketing de Smurfit Kappa, leader mondial de l’emballage papier en fait mention. La conception des cartons doit faciliter les retours produits de clients insatisfaits, en les rendant faciles à utiliser.
L’aspect écologique
Les entreprises d’emballage carton doivent aussi faire face à une nouvelle donnée, conjoncturelle celle-ci. Il s’agit de l’aspect écologique. Comme nous le soulignions déjà, de plus en plus d’initiatives encouragent la création d’emballages éco-responsables. Ainsi, selon 88 % des experts du marché, sa croissance sera soutenue par des innovations, notamment un emballage éco-responsable.
L’aspect économique
L’organisation Carton Ondulé de France, fédération regroupant les acteurs du secteur, donne des chiffres. Le secteur de l’emballage carton c’est 17 groupes et 73 sites de production répartis dans l’Hexagone. Ces groupes emploient 11 600 salariés directs pour 40 000 emplois directs et indirects à la clé.
En 2016, avec 1,3 % de croissance par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires de l’ensemble du secteur s’élevait à 2,9 milliards d’euros. La production de l’emballage carton tourne toujours autour des 2,84 millions de tonnes pour 5,42 milliards de m² de carton produit par an.
Un marché qui ne cessera sans doute de croître avec la montée exponentielle de l’e-commerce.
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