Les PME ne délaissent pas la communication imprimée pour le numérique
20 septembre 2018
Source : Pixabay
Nous vivons dans une société 100% connectée. Accessibles à toute heure et tout endroit (si tant est que la connexion ne fasse pas défaut), les sites web envahissent notre quotidien. Quoi de plus facile que de s’informer en patientant dans la salle d’attente du médecin, ou d’acheter son prochain manteau d’hiver en attendant son bus ? Smartphones, tablettes, ordinateurs… difficile de passer outre les écrans, ne serait-ce qu’une journée. Les entreprises ont bien saisi cette nouvelle tendance, et tentent, de surfer sur la vague du digital. Le commerce en ligne se développe de plus en plus, de même que la communication digitale.
Cette montée en puissance du digitale dans la stratégie de développement des PME fait elle de l’ombre aux supports imprimés ? Voici quelques éléments de réponse.
Le numérique incontournable pour les entreprises
Dans un environnement concurrentiel rude, il est compliqué pour les Petites et Moyennes Entreprises (PME) de faire leur place. Il s’agit donc de trouver des stratégies marketing pour se démarquer. Les budgets dédiés à la communication étant souvent réduits, il est donc essentiel de mettre en place des plans de communication adaptés et offrant un retour sur investissement réel. Le digital offre la possibilité de mesurer les retours d’une campagne de façon précise. Il permet également de cibler au mieux sa communication, en touchant une cible particulière, à un endroit précis et un moment donné. La publicité se fera donc en priorité sur internet, via les sites internet responsives, c’est à dire des sites adaptés à une utilisation via plusieurs supports numériques.
L’imprimé en complément du numérique
Si les entreprises privilégient une communication digitale pour répondre aux critères actuels, la publicité imprimée n’est pas abandonnée pour autant. En effet, la publicité imprimée permet un gain de visibilité, notamment au niveau local. Elle doit être envisagée en complément de la publicité digitale. Les PME seront particulièrement impactée par une visibilité en local : par exemple un commerce, un restaurant, une auto école, etc…verront leur fréquentation en hausse si elles communiquent sur du print en local. En effet une communication imprimée diffusée en locale, telle une brochure par exemple, touchera plus facilement un prospect local, et incitera donc à l’acte d’achat. Le digital est plus impersonnel qu’une publicité imprimée.
Le support imprimé pour se différencier
Une entreprise ou un commerce doit se différencier sur le plan local. Pour ce faire, la communication digitale n’est pas suffisante. Une communication imprimée peut leur permettre de gagner en visibilité auprès d’une clientèle de proximité. Il est essentiel de se démarquer des autres enseignes locales, présentes elles aussi sur le digital. Une communication papier fera la différence. Les enseignes peuvent ainsi envisager de communiquer via une brochure, des flyers ou même plaquette. Une communication imprimée se veut plus proche du client. Elle sera également conservée plus longtemps. Les petites et moyennes entreprises ont donc tout intérêt à communiquer en print sur du local, pour atteindre une cible de proximité.
Malgré la croissance constante du digital, l’imprimé a encore de beaux jours devant lui.
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